A medida que los consumidores aumentan sus expectativas en términos de sostenibilidad, es cada vez más difícil para las marcas de la industria del embalaje de cosméticos saber cómo abordar este problema en lo que respecta al embalaje.¿Debería pasarse a una gama completa de aluminio o promover el desperdicio cero, utilizar materiales 100% PCR, explorar nuevos materiales innovadores como frascos de vidrio para perfumes y envases para el cuidado de la piel?No existe un camino sencillo para la transformación de la sostenibilidad.Sin embargo, es necesario tener en cuenta algunos principios clave: la exploración es primordial.No lo apresures.Comprender lo que está en juego y adoptar una visión de 360 grados es clave para evitar atajos y conceptos erróneos cuando se trata de envases de cosméticos.
Para ayudar a las marcas en su camino hacia la sostenibilidad y aclarar lo que se puede lograr en 2022, Eva Lagarde, fundadora de la empresa de consultoría y formación re/sources, ha identificado cinco tendencias clave en términos de envases sostenibles en 2022. Estas tendencias abarcan no solo la cosmética botellas pero también envases de maquillaje y más.
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Ya sean coproductos de la industria agrícola o alimentaria (mariscos, setas, cocos, bambú, caña de azúcar…), de la silvicultura (madera, corteza, etc.) o de residuos cerámicos, muchos nuevos materiales están invadiendo nuestro ámbito de los envases cosméticos. .Estos materiales son atractivos por la noción innovadora que confieren y el valor histórico que ofrecen para los envases cosméticos.Hay mucho que decir a los consumidores sobre los nuevos compuestos de envasado.En primer lugar, se está alejando del petróleo, los microplásticos, los desechos oceánicos y todo lo demás, y en segundo lugar, el aspecto tecnológico, además de natural, es una historia cautivadora.Por ejemplo, TheShellworks está desarrollando actualmente nuevos envases a partir de un polímero digerido por bacterias que está certificado como totalmente biodegradable.Se degradará en un compostador industrial en unas 5 semanas.La empresa ofrece actualmente una paleta de 10 colores, desde el blanquecino hasta el naranja mandarina oscuro, el azul marino o el negro.Otro buen ejemplo es Chanel utilizando la pulpa moldeada hecha de fibras de bambú y bagazo (residuos de caña de azúcar) de Knoll Packaging, y ahora las tapas hechas con el biocompuesto de Sulapac (90% de materiales de base biológica, 10% de los cuales son productos derivado de camelias), para la nueva gama Chanel n°1.De hecho, un movimiento interesante por parte de un importante actor del lujo que probablemente alentaría a más marcas a adoptar estos nuevos materiales.Vale la pena señalar que estos nuevos materiales podrían tener limitaciones en formas, acabados de color o capacidades decorativas.Estos materiales también se encuentran bajo una nueva corriente de reciclaje, a menudo a través del compostaje industrial (aunque eventualmente se degradarán por completo en la naturaleza), y pueden dañar la actual corriente de reciclaje de plástico si terminan allí.Por lo tanto, una comunicación clara y un mensaje educativo dirigido a los consumidores son realmente importantes para garantizar un final óptimo de vida útil de los envases de cosméticos.
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Hay tres formas de implementar un modelo de recarga para envases de productos cosméticos.Ya sea a través de doble inventario en tienda, con un packaging host y un cartucho de recarga o bien.Muchas marcas han desarrollado esta idea, incluidas Tata Harper, Fenty Beauty, Charlotte Tilbury, L'Occitane, por nombrar algunas para botellas de cuidado de la piel.El segundo modelo se basa en un dispositivo de recarga en la tienda y una gran cantidad de envases de cosméticos vacíos para llenar.El modelo funciona bien para productos que se enjuagan ya que hay menos riesgo de contaminación de la fórmula.Algunas marcas ya han entrado en juego como The Body Shop (a la venta en todo el mundo), Re (Reino Unido), Algramo (Chile), The Refillery (Filipinas), Mustela (Francia).Para productos para el cuidado de la piel sin enjuague, la marca francesa Cozie ha desarrollado un dispositivo que mantiene la fórmula en condiciones herméticas durante el llenado e imprime números de lote para cumplir con las normativas.La marca también ha desarrollado el sistema para otras marcas y está trabajando en una cadena logística global para la recogida, limpieza y devolución de envases en el sistema loop para envases de cuidado de la piel.La tercera forma es ofrecer una oportunidad de suscripción a los consumidores, donde recibirán una recarga periódicamente.Las marcas con este modelo incluyen 900.care, What Matters, Izzy, Wild.Dentro de esta tendencia, muchas marcas ahora ofrecen fórmulas extemporáneas, donde el consumidor solo compra muchas tabletas y rehidrata las fórmulas en casa con agua.La revolución del recambio está en marcha y con la introducción de nuevas regulaciones que prohíben los plásticos de un solo uso, es probable que veamos muchas iniciativas nuevas en el futuro cercano.Los consumidores pueden tardar un tiempo en adoptar este nuevo hábito y los minoristas también deben adaptarse teniendo en cuenta los desafíos de espacio, costo y logística.La cadena de suministro también necesitará reorganizar sus procesos para proporcionar a las tiendas fórmulas “a granel” sin problemas.Hasta que se establezcan sistemas estándar, podría seguir siendo una alternativa compleja para los envases de tubos cosméticos.
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Hoy en día, sólo se recicla un porcentaje muy pequeño de los artículos de belleza.Ya sabes que hacer.Son “demasiado pequeños” o “demasiado complejos” (múltiples capas de diferentes materiales, mezcla de materiales, etc.) para reciclarlos.Pero ahora, con regulaciones que prohíben algunos artículos de embalaje, impulsan algunos flujos de materiales o aumentan el porcentaje de contenido de PCR, es necesario encontrar un nuevo equilibrio para una mejor reciclabilidad de los embalajes de productos de belleza.Para capturar y gestionar los vacíos de belleza, las marcas de belleza trabajan junto con organizaciones especializadas.En EE.UU., por ejemplo, Credo Beauty colabora con Pact Collective, L'Occitane y Garnier con TerraCycle.También en EE. UU., una coalición de marcas está trabajando ahora en análisis de pequeño formato para optimizar el reciclaje de envases para el cuidado de la piel.Sin embargo, no será suficiente.Para garantizar un final de vida sin problemas, se pueden aplicar soluciones inteligentes a los envases para obtener instrucciones de uso y reciclaje.Con la entrada en vigor de las nuevas regulaciones, será difícil imprimir todo el contenido del paquete, por lo que el embalaje deberá volverse más inteligente con códigos QR o chips NFC para frascos de cosméticos al por mayor.Otra vía para gestionar los residuos es diseñarlos, eliminando todos los embalajes no esenciales, pasando a artículos monomateriales que coincidan con los flujos de reciclaje disponibles actualmente y evitando todos los materiales cuyo final de vida no esté ampliamente controlado en el mercado.Muchos fabricantes de envases ofrecen estas soluciones innovadoras.Pero, ¿qué haces cuando no hay un plan de reciclaje organizado disponible en la región en la que quieres vender?Las marcas seguirán evolucionando en ese frente e incluso trabajarán con proveedores para implementar soluciones seguras para frascos de cosméticos al por mayor.
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El papel (o cartón), elaborado a partir de madera, es una solución realmente atractiva desde el punto de vista de la sostenibilidad, ya que es fácilmente identificable como una opción ecológica.Existe una comprensión directa por parte de los consumidores y el reciclaje o la compostabilidad están disponibles en todo el mundo.Pulpex, Paboco, soluciones ecológicas que reducen drásticamente el uso de plástico son soluciones interesantes para productos embotellados como los frascos de vidrio para perfumes.En lo que respecta a los tarros para el cuidado de la piel, existen muchas cuestiones técnicas.Podemos hacer un frasco con resina de madera, como lo muestra Sulapac, o la última innovación, denominada “cónica”, de Holmen Iggesund.Sin embargo, el papel aún no es resistente al agua y promocionarlo como tal podría resultar engañoso para los envases de cosméticos de lujo.Además, el papel virgen no necesariamente genera menos carbono que el papel reciclado si se tiene en cuenta todo el ciclo de vida.Como cualquier material, todos los impactos deben medirse como prueba.Un papel que estaría cubierto por más del 70% de decoración metalizada podría
Hora de publicación: 28 de septiembre de 2023
